转自：金融界

本文源自:金融界

三七互娱（维权）2024年以来，股价下跌超过15%，与之对应的是公司2023年以来归母净利润下滑的窘境。对于目前经营及股价情况，公司回应表示，其股价波动受市场多因素影响，但公司始终致力于实现高质量稳健发展，以精品内容为核心，努力提升市场对公司内在价值的认可。

目前，三七互娱在多个游戏品类如MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营、放置RPG及休闲益智等中储备了丰富的优质产品，并积极推进产品上线，旨在为玩家提供更加多元化的游戏体验。

从三七互娱的财务报告来看，公司面临“增收不增利”的挑战。2023年，公司实现营收165.5亿元，同比微增0.86%，但归母净利润却同比下滑10.01%至26.59亿元。一季度的情况亦不乐观，归母净利润同比下降20.45%至6.16亿元。

三七互娱的买流量模式，是其发展策略。2023年，公司销售费用高达90.91亿元，其中互联网流量费用占93.13%，即84.66亿元。

从历年数据看，公司自2019年至2023年合计耗资409.98亿元购买互联网流量。尽管买流量模式在短期内为公司带来了营业收入的提升，但高昂的流量费用也吞噬了部分利润，导致净利润下滑。

针对此现象，业内人士指出，过度依赖买流量可能导致客户粘性不高、活跃度下降，且买流量模式难以持续。公司应更加注重游戏品质和玩家体验，通过优化游戏内容和营销策略来提升用户粘性和活跃度，进而实现可持续发展。