5月20日,山西汾酒召开2023年度业绩说明会。会上有投资者提问称,汾酒作为清香型白酒在国际化传播方面很有优势,请问公司在国际化上有什么成效?

  对此,山西汾酒副总经理,销售公司总经理张永踊回应,公司按照“差异化、试点化、场景化”的营销路线,加强品牌文化传播力度,深入与国际市场年轻消费者圈层、终端消费者的互动,探索“交流+品鉴”“美酒+美食”“品牌+文化”的海外运营新模式,举办“清香汾国际香——汾酒国际化发展论坛”,拓展清香型白酒国际化发展思路。积极推广“一带一路”系列国际化新品,高频亮相国际高规格展会,因地制宜开展中华传统节日主题活动,在国际市场讲好中国白酒故事。2023年,公司在葡萄牙、南非、巴西等17个空白市场发展19家经销商,全球销售网络持续拓展,品牌国际影响力日趋提升。

  4月25日,山西汾酒披露了年度报告。报告显示,公司2023年实现营业收入319.28亿元,同比增长21.8%,成功突破300亿元。实现归母净利润104.38亿元,同比增长28.93%。从2020年以来,汾酒营收年复合增长率达到32%,净利润年复合增长率则高达50%。

  从全国化的角度来看,2023年省外收入达到196.59亿元,同比增长22.84%,占总收入比重达到了62%。省内收入120.84亿元,同比增长20.41%。根据年报披露信息,去年省外10亿元级市场持续增加,长江以南核心市场同比增长超30%,全国化后劲十足。

  从产品结构看,酒类收入317.43亿元,同比增长21.9%。其中,中高价白酒实现营收232亿元,同比增长22.6%,量价齐增,其他酒类实现营收85.4亿元,同比增长20.2%;产品结构继续优化,青花系列收入破百亿元,销售占比达46%,而青花20则成为百亿大单品。

  2023年山西汾酒成功跨过300亿元的门槛,从总市值来看,山西汾酒已经是仅次于贵州茅台、五粮液的第三大上市白酒公司。