首个取消预售的天猫618于5月20日晚8点正式开卖,美妆大牌迅速卖爆。珀莱雅(603605)、兰蔻开卖20分钟GMV双双破亿。开卖26分钟,欧莱雅GMV破亿。开卖28分钟,雅诗兰黛也加入亿元俱乐部。开卖40分钟,可复美、修丽可破亿。

开卖30分钟,可复美次抛、娇韵诗双萃、修丽可AGE面霜、欧莱雅玻色因面膜、赫莲娜黑绷带面霜等30个单品成交破千万。

此前天猫618美妆大额券优惠升级,一张美妆惊喜券面额120元,满1000元可用,优惠力度较往年更大;另一张美妆超级券为今年新增,面额200元,满1500元可用。两张券均可叠加平台官方立减85折,或跨店满减每300减50活动,以及88VIP大额券使用。三重折扣下,美妆品类消费力集中爆发。