近期，苹果iPhone15系列降价引起关注。

　　5月31日晚间，苹果产品京东自营旗舰店iPhone15 Pro Max最高优惠2350元。目前来看，京东自营店比天猫Apple store旗舰店降价力度略大。

　　机构分析称，一季度 iPhone出现量价齐跌的情况，销售表现较差。苹果面临竞品的挑战和压力日益增大，亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。

　　iPhone15系列大降价

　　5月31日晚间，京东宣布618加大苹果降价幅度，Apple产品京东自营旗舰店iPhone15 Pro Max最高优惠2350元，iPhone15 Pro直降2000元起。该旗舰店是苹果授权经销商。

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　　Apple产品京东自营旗舰店显示，6月1日至3日，降价后，iPhone 15 Pro售价5949元；iPhone 15 Pro Max售价7749元起。天猫Apple Store官方旗舰店显示，iPhone 15 Pro售价6099元起；iPhone 15 Pro Max售价7949元起。相较于发售价格，降价幅度最高已超25%。iPhone 15官方全系降至历史最低价。

　　5月20日晚间，天猫618促销活动开启，天猫Apple Store官方旗舰店启动大降价。5月20日至28日，iPhone 15系列手机促销力度大，Apple store官方旗舰店立减和天猫补贴300元，最多直降2300元。

　　天猫数据显示，天猫618开卖首小时，苹果成交超15亿元。

　　中国证券报记者注意到，天猫Apple Store官方旗舰店显示，iPhone 15 系列仍在促销优惠。例如，iPhone 15 Pro Max高配1TB版叠加官方立减和天猫优惠后，降价2250元；iPhone 15 Pro 高配版最多降价2300元；128GB版本iPhone 15起售价4599元，降价1400元。

　　据天猫Apple Store官方旗舰店显示，5月31日20点至6月20日，购指定产品最高可省2300元。参与上述时段的优惠活动的商品包括iPhone 15系列约20.32万台，其中iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max合计约137211台，iPhone 15、iPhone 15 Plus合计66037台。

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　　有网友表示，今年苹果iPhone怎么降价这么狠？有网友称，“为什么我买完又降价了？”

　　业内人士表示，苹果产品大力度促销，显示公司产品在中国市场销售乏力，希望借促销提振销量。

　　IDC数据显示，2024年一季度，苹果市场份额15.6%，在国内市场排名第四位，出货量同比下降6.6%。虽然不断进行调价促销，且iPhone 15 Pro Max是春节期间为最畅销的机型，但是苹果面临竞品的挑战和压力日益增大，亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。

　　手机市场整体竞争加剧

　　第一上海证券认为，一季度，iPhone出现量价齐跌的情况，销售表现较差。一方面是由于去年的基数效应产生的影响，另一方面是手机市场整体竞争加剧，对iPhone需求产生影响。

　　Counterpoint Research高级分析师张萌萌认为，苹果在高端手机市场面临来自华为的激烈竞争，同时又受到来自OPPO、vivo和小米等厂商激进定价的压力。尽管iPhone 15是一款出色的设备，但相较于前代版本并没有显著的升级，因此不少消费者暂时没有换机的意愿。

　　从全球市场来看，一季度iPhone出货量表现不佳。IDC发布报告称，2024年一季度全球智能手机出货量同比增长7.8%至2.89亿台。三星一季度出货量6010万台，同比下降0.7%，出货量排名全球第一。苹果仍然处于全球第二的位置，但该公司今年一季度出货量从去年同期的5540万台下降至5010万台，同比下降9.6%。

　　iPhone销量下滑，苹果手机业务收入下滑。苹果财报显示，一季度iPhone业务营收为459.63亿美元，同比下降10.46%。一季度，苹果大中华区营收为163.72亿美元，与去年同期的178.12亿美元相比下降8.08%。