这几天,又发生了一波火热的奢侈品全球抢购潮,不过这次抢的不是包,而是珠宝。

  “雨中排了2个多小时,店员突然宣布今天只接受预约和前三名入店”“排队5小时起,我哭了”……近日,法国奢侈珠宝品牌梵克雅宝(Van Cleef Arples)传出涨价消息后,排队抢购的场景便出现在了北京、香港、三亚、大阪等全球多座城市。不少网友疑惑,又不是不要钱,“怎么抢梵克雅宝还抢出了领免费鸡蛋的气势”?

网易财经:2024年澳门今晚特马-知名品牌突然涨价!消费者抢购:排队5小时起,我哭了!专家:主要材质都不太值钱  第1张

  “一觉醒来一条手链卖超4万元” 今年首涨

  最近几天,梵克雅宝的门前热闹非凡,堪比超市打折时的人潮涌动。

  不少网友在社交平台上分享抢购的场景:有人“一大早就抱着孩子来排队”;有人称“我拿出了跑100米比赛的速度,从商场一开门就直冲梵克雅宝,排上了进店的第三名”;有人晒出了自己从早上10点18分就开始排队,但直到晚上7点半方入店的图文,然而9小时的漫长等待后,“刚想试戴”就被店员催促,只能立刻下单,“用一分钟拿下红五花”;还有人凌晨3点跑去排队,但只拿到了第14号……

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  消费者的热情,让部分梵克雅宝的店铺“压力满满”,不得不改变进店方式,从排队变为“抽签”。抽到的网友表示,“格外珍惜,五花手链直接订满”。

  上述几位网友口中的梵克雅宝“五花手链”售价十分昂贵,从其在内地市场的价格来看,“黄K金红玉髓款”调价前为3.67万元。

  “昨天(5月30日)晚上10点多,我专门在线上问梵克雅宝是不是最近会涨价,但是工作人员说‘目前暂时没有关于调价’的信息。”唐萍有些无奈地向记者表示,当从社交平台上得知梵克雅宝要涨价的消息后,立刻询问该品牌。“结果没想到一觉睡醒,今天(5月31日)就涨了。我想买的‘五花’一下子贵了4100元。”

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  珠宝行业资深专家朱光宇在接受记者采访时表示,梵克雅宝传出涨价就出现“抢购潮”,说明该品牌将客群成功细分,“细分群体认可品牌价值,对价格变动也非常敏感”。

  5月31日,记者以消费者身份询问时,梵克雅宝的相关工作人员表示,“我们全品类都调价了。这次之前是在去年6月调整过价格”。

  记者对比发现,梵克雅宝首饰,如18K玫瑰金红玉髓项链从1.34万元涨至1.41万元;经典五花手链——“黄K金的红玉髓”从3.67万涨至4.08万元、“珍珠贝母钻石”款从11.1万元涨至12.3万元。粗略计算,此次梵克雅宝的涨价幅度从5%~11%。“从奢侈品普遍的涨价幅度来看,这次(梵克雅宝)的涨幅确实很大。”朱光宇认为。

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  对于此次涨价的原因,梵克雅宝淘宝官方旗舰店的客服人员回应记者称:“我们会根据汇率、税率及原材料成本等各种因素的综合考虑来制定我们的零售价。”

  专家看法:主要材质都不太值钱

  1906年,梵克雅宝在法国巴黎芳登广场22号诞生,自此开启了一段百年珠宝传奇。但比起高昂的售价,梵克雅宝的材质可谓相当普通。

  以梵克雅宝现售价4.08万元的“五花四叶草”红玉髓手链为例,主要材质为18K金、红玉髓,均不是贵金属或稀有宝石。

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  “白贝母、红玉髓、缟玛瑙、18K金……这些梵克雅宝的主要材质都不太值钱。”中恒信运营总监鲁曦对记者解释道,白贝母就是贝壳,红玉髓、缟玛瑙是玛瑙,18K金则是由75%的黄金与其他金属混合制成。

  然而,从材质来看,既谈不上性价比、更不是硬通货的梵克雅宝在二手奢侈品市场上却颇为保值。

  鲁曦表示,梵克雅宝在二手奢侈品(二奢)市场的保值水平不亚于卡地亚、宝格丽,而卡地亚、宝格丽的保值水平除了奢侈品大牌的价值加持,还有真金白银的材质。“材质并不出彩的梵克雅宝确实是比较特殊的存在。”

  “梵克雅宝的四叶草手链等经典款的回收价,从未低于原价的5折;而在二奢平台上,其售价一般打6到7折。特殊颜色、全新的四叶草手链甚至还可能出现溢价的情况。”

  鲁曦认为,梵克雅宝的保值一方面来源品牌的历史底蕴,一方面因为它从来不出“踩雷”的新款。“经典款长在大众的审美点上,再推出一些在专柜很难买到的限量款,多少有些饥饿营销的成分。”

  有不少网友在社交平台表示,梵克雅宝的等待期较长。“等了7个月还没拿到”“去年8月付了定金,到今年4月仍在排队”……

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  在分析梵克雅宝持续涨价的“底气”时,朱光宇也向记者提到了其市场策略。“它明确定位高端市场,不追求性价比,而是强调品牌价值和产品独特性。通过限定款式的推出,维持了高端品牌的形象,吸引消费者的注意并刺激了购买欲望。”