专题:2024IAI传鉴国际创意节

海昌李莉:隐形眼镜行业是朝阳行业,五年内渗透率达到20%整体用户数就会翻倍增长  第1张

  “2024IAI传鉴国际创意节”于6月12日-13日在北京举行,以“鉴势新动力”为年度主题,探索AI时代的品牌营销创新之路。海昌隐形眼镜品牌营销中心总监李莉出席并演讲。

  李莉介绍,海昌主要从事隐形眼镜的生产和销售,这个行业虽然传统,但面对的是一个用户基数较小且受营销限制的医疗器械领域。隐形眼镜,是只能够在14-14.5毫米很小的分寸之间去做的营销东西。因为它是第三类医疗器械,所以在很多时候受到营销的局限性,包括不能够有明星代言。

  李莉指出,据2023年数据统计,中国近视人群有6.8亿人,隐形眼镜行业在中国的用户数仅为6500万,渗透率仅为10%。但行业具有刚需、高频和低渗透的特点,有巨大的成长空间。

  “在亚洲市场中,韩国、日本他们的隐形眼镜渗透率已经超过了30%,包括像中国台湾地区,隐形眼镜用户也已经超过34%。所以,五年之内隐形眼镜渗透率只要达到20%,整体用户数就会增长6800万,这对于行业来说就是翻倍的增长”,她说。

  李莉提到,隐形眼镜行业是确定性的朝阳行业。海昌面临的挑战是如何在营销受限的情况下,让年轻用户了解和接触品牌。她强调了隐形眼镜不仅是矫正视力的工具,还具有美妆属性,尤其在特殊场合如演唱会等对美的追求中,隐形眼镜成为提升外观的重要品类。

  为了适应市场和消费者的变化,海昌采取了年轻化的营销策略。这包括:

  1. 年轻化的视觉呈现:通过视觉钉和视觉锤的概念,创造易于消费者记忆的品牌形象。

  2. 年轻化的产品开发:推出符合年轻人口味的爆款产品,以及结合运动场景和IP联名系列,满足不同消费者的需求。

  3. 年轻化的营销渠道:利用抖音、小红书等社交平台,通过KOL营销矩阵与年轻消费者进行沟通和互动。

  4. 品牌曝光:通过冠名活动和内容植入,提高品牌的知名度和曝光度。

  李莉还提到,尽管海昌是一个拥有30多年历史的品牌,但通过上述年轻化的营销策略,成功吸引了18-24岁年轻用户的增长,实现了品牌的年轻化和市场的增长。

  最后,李莉总结了海昌的品牌策略,即在追求新潮流的同时保持专业态度和医疗器械的严谨性,同时要修炼自己品牌的慧变心,顺应市场变化,灵活应对。

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