东方甄选：直播风格转变引争议，市值三天缩水30亿港元

快讯摘要

东方甄选股价连续三天下跌，市值缩水近30亿港元。尽管新直播形式引发争议，但“东方甄选美丽生活”账号单场直播销售额达7500万―1亿元，创销售小高峰。专家认为，东方甄选需在知识带货基础上创新，提升产品竞争力，以应对电商市场激烈竞争。

快讯正文

【东方甄选股价连续三日下跌，市值缩水近30亿港元】

截至6月5日港股收盘，东方甄选股价持续下滑，三天内总市值减少近30亿港元。同时，“东方甄选回应嚎叫式直播”话题登上微博热搜。6月5日中午，东方甄选系列账号中，五个直播间同时开播，实时在线人数在800至8000人之间波动。

业内人士分析，东方甄选的成功在于其独特的“知识带货”风格和董宇辉的个人魅力。面对直播瓶颈，东方甄选需提升产品核心竞争力，打造差异化策略。

6月5日，“东方甄选回应嚎叫式直播”再次成为热议话题。东方甄选客服表示，直播风格转变尚未确定，未来风格将根据直播间实际情况调整。

素履咨询创始人郁苗指出，东方甄选的知识型主播形象深入人心，风格突变可能影响消费者接受度。此次争议主要集中在“东方甄选美丽生活”账号，该账号在“6・18”大促期间的直播销售额达到小高峰。

尽管新直播形式引发争议，但“东方甄选美丽生活”账号的单场直播销售额在5月23日达到7500万至1亿元，位列带货达人榜月榜第六名。然而，此后的销售额未能持续高涨，最高仅为单日1000万至2500万元。

多位业内人士认为，东方甄选的优势在于知识带货和董宇辉的IP效应。随着董宇辉另立门户，东方甄选需在知识带货基础上创新，而非简化。

多鲸资本合伙人葛文伟表示，东方甄选需要时间来调整直播策略。尽管面临市场竞争和内部调整，东方甄选仍有机会找到适合自身的直播方案。

东方甄选股价的连续下跌反映了市场对其直播策略的担忧。从6月3日至5日，股价分别下跌9.92%、4.24%和2.78%，总市值缩水超过130亿港元。

郁苗认为，东方甄选若能有效变现流量，将获得资本市场认可。当前直播电商流量红利趋于平缓，东方甄选需加快主播培养，同时提升产品竞争力和差异化。

产业经济观察家梁振鹏强调，东方甄选不仅要应对“与辉同行”的分流，还需面对整个电商市场的竞争。提升产品核心竞争力是关键。