消费电子备战618：iPhone降价促销，折叠屏受捧，AI终端尚需市场培育

　　财联社6月1日讯（记者 唐植潇），日前，618年中大促后，以手机为首的消费电子依旧是售卖大头，各个平台联合厂家推出优惠活动。

　　其中，天猫渠道方面，苹果首小时成交额破15亿，华为、小米、vivo、联想、荣耀等7个品牌成交也迅速破亿。截止5月31日21时，苹果、美的、海尔、小米、华为、格力等品牌成交10亿。

　　同时，AI+3C概念也被行业重视。比如，京东对外发布12大AI品类，覆盖了电脑、手机、耳机相机、学习机、键鼠、手表、路由器、眼镜、门锁、摄像头和音箱等领域。

　　线下渠道方面，财联社记者走访各大品牌门店发现，折叠屏售卖情况尽管今年618活动各大手机品牌和电商平台早早在线上就公布了降价促销机型和价格，但并不是所有的门店都参加促销活动，且仅有部分品牌与线上官网同步优惠。

　　财联社记者还注意到，尽管分析机构对AI终端销量增长有高预期，但目前在线下，消费者对于AI终端的关注度并不高，甚至线下门店店员对于AI功能的介绍也并不熟悉。

　　618已全面启动，线下折叠屏受热捧

　　今年的国内手机市场明显回暖。根据TechInsights发布的数据，2024年第一季度，中国智能手机出货量为6330万台，同比增长1%，这结束了连续11个季度的年度下滑。

　　中国信通院数据显示，2024年4月，国内市场手机出货量2407.1万部，同比增长28.8%。2024年1-4月，国内市场手机出货量9148.6万部，同比增长12.3%，其中，5G手机 7666.5万部，同比增长18.3%，占同期手机出货量的83.8%。

　　国内手机市场的逐步复苏，也给了行业信心。

　　以苹果为例，尽管官方直营店和部分经销商渠道并未调整价格，但苹果在天猫上的官方直营旗舰店开启了降价促销活动。iPhone 15售价4599元起（原价5999元），iPhone 15 Plus售价5599元起（6000元），iPhone 15 Pro售价6099元起（原价7999元），iPhone 15 Pro Max则为7949元起（原价9999元）。

　　目前看，苹果在618之前就在尝试的降价促销已经有了效果。根据近期的媒体报道，4月份苹果在中国的iPhone销量飙升了52%，反映出在积极降价和消费者需求回升的推动下，手机销量显著回升。

　　某苹果授权经销商告诉财联社记者，经销商拿货的价格通常会比较便宜，才会有利润空间去做促销，但一般情况下促销都只会在“双十一”、“618”，并且促销定价也受到Apple方面的制约。“天猫官方旗舰店的价格，通常是提前和苹果方面沟通过的平台补贴价。”

　　至于国产品牌都赶在618开始之前，发布了旗舰机与定位中端的机型。有业内人士向财联社记者表示，中端机成了厂商出货的中流砥柱，包括荣耀200系列手机、vivo S19系列、OPPO Reno 12系列、红米的Turbo系列的首款产品Redmi Turbo 3等。

　　财联社记者注意到，包括OPPO、荣耀、华为都在官网开启了618活动，对折叠屏手机和直板手机有一定的促销优惠，vivo则是线上官网和门店都不参加任何618活动。

　　华为线下门店销售向财联社记者透露，目前线下门店也参加618优惠，折扣力度与线上保持一致，包括此前缺货的Mate X5系列手机、Pocekt 2手机都有现货，并且有现金优惠和赠品。

　　在走访OPPO线下门店时，销售人士告诉财联社记者，OPPO产品的标价与官网维持一致，但并没有618优惠活动，消费者可以关注之后的深圳消费补贴。“我们这家店的所有产品都会支持使用消费券。”

　　财联社记者通过走访多家门店获悉，今年618折叠屏手机的消费势头较好。“近期大折叠屏手机要比直板旗舰机卖得好。”华为门店销售认为，相对而言，折叠屏更商务、大气，“买来送人的顾客非常多。”

　　“折叠屏展开屏幕更大，非常方便炒股，而且还能投屏到电脑显示。”vivo门店销售也向财联社记者透露，本周已经卖出十余台折叠屏手机。

　　实际上，折叠屏的崛起早有预兆。根据Counterpoint Research的周度数据追踪服务显示，2024年第一季度，折叠屏手机出货量同比增长48%，其中，翻折式大折叠机型出货量同比增长91%。

　　有分析师认为，翻折式大折叠机型的使用场景更加丰富，展开后的大屏幕带来更出色的多任务处理能力，用户可以同时运行多个应用并高效切换，非常适合处理工作事务，例如编辑文档和管理电子邮件等。消费者开始青睐这种形态，导致其出货量大幅增长。

　　AI终端尚需教育市场，苹果主动出击

　　随着AI大模型和生成式AI等技术的迅猛发展，市面上出现了大量的AI硬件产品。

　　京东大数据显示，2024年上半年，京东AI硬件装备整体成交额同比增长超200%，包括AI手机在内的12大AI品类在京东实现快速增长。

　　此次618，也有大批具有AI功能的消费电子产品参与。据京东方面透露，618期间就计划推动超300万用户换新AI设备。

　　不过，财联社记者走访门店时注意到，线下消费者对AI终端的感知并不强，甚至部分门店销售对于自家产品的AI功能并不熟悉，有的在顾客咨询时需要借助产品手册。

　　采访中，荣耀线下门店的销售对财联社记者表示，这一现象主要是由于目前AI PC能够实现的功能相对有限，还没办法与Chat GPT的能力相比。“很多买电脑的消费者，更关心的是续航和外观。”

　　戴尔门店的销售也认为，比起AI功能，其实消费者更在意的是产品的质感以及折扣，“很少有消费者主动问我们关于AI相关的功能。”

　　显然，AI+消费电子的新产品，还需要厂商们的进一步投入，实现教育市场的效果。

　　不过，机构方面对于AI手机的出货量更有信心。IDC方面预计，2024年，全球新一代AI手机的出货量将达到1.7亿部，约占智能手机整体出货量的15%。

　　从业界看，甚至连历年很少强调AI功能的苹果，也开始在发布会上突出产品的AI能力和应用场景，并继续加码。

　　有知情人士称，此前由于Siri能够完成的任务类型有限，苹果计划用更先进的AI对其虚拟助手Siri进行全面升级，该项升级计划将会在WWD 2024上披露更多细节。包括语音备忘录的转录和摘要，网站和通知的快速回顾，自动消息回复，高级照片编辑和AIGC生成的表情符号等。

　　此前，苹果据称已接近与OpenAI达成协议，将这家初创公司的聊天机器人和其他技术整合到iOS操作系统中，并仍在与谷歌母公司Alphabet Inc．就未来使用其Gemini软件进行谈判。

　　有业内人士对财联社记者表示，目前AI技术和应用场景落地已经发展的很成熟了，现在担心的是，如何保护AI终端用户的隐私问题。而苹果一直以来都强调保护用户的隐私数据，如何处理这一矛盾将会成为本届WWDC的焦点。