近年来随着健康意识的普及和年轻人“养生”热潮兴起,进口营养健康食品品牌康力士(K-Lex)也开始将焦点转向年轻市场以寻求新的增长机会。近期,康力士推出了一系列创新举措,通过专注于年轻消费者的需求并采用创新的营销方式,成功吸引了年轻群体的关注,在中国市场有望迎来新突破。
从健康消费市场变化观察,中国年轻人正成为养生消费的主力军。据2022年发布的《麦肯锡健康消费图鉴》显示,中国人全球最重视“养生”,其中26至30岁的群体尤为活跃;《中国青年消费大数据》指出,保健养生在18-25岁年轻人消费榜单中已跃居名列。
《Z世代营养消费趋势报告》也反映出,18至35岁的年轻消费人群在健康养生方面的支出呈现逐年上升的趋势。这些数据都表明,年轻人对健康产品有着强烈的需求和消费意愿,为健康食品品牌提供了巨大的市场空间。
在消费特点方面,年轻人在养生消费上展现出与中老年人的明显不同。年轻人更倾向于通过社交媒体获取健康信息,喜欢花式养生内容,并愿意尝试新型养生方式。这要求健康食品品牌在产品开发、营销策略上,必须紧跟年轻人的生活方式和消费习惯与喜好。
自2023年来,康力士就尝试以下几种策略来吸引年轻消费者的关注:
产品创新:开发符合年轻人口味和需求的新产品,如时尚、便捷的的健康零食、冲饮等。
营销策略:充分布局社交媒体平台,如微博、小红书等,与年轻消费者积极互动,发布养生知识和产品信息,同时结合科普KOL进行内容营销。
品牌形象:更新品牌形象,打造年轻化、时尚化的品牌视觉,吸引年轻消费者的注意。
用户体验:优化线上购物体验,提供便捷的购买流程和个性化的客户服务。
社会责任:展示品牌的社会责任,如倡导健康生活方式、关注环保、健康等公益活动,以提升品牌的社会形象,争取更多年轻人的价值认同。
据了解,此前康力士一直专注深耕线下渠道,和国内多家大型商超、连锁药店建立了紧密的合作关系。而通过一系列年轻化的营销举措,为康力士的线上渠道带来了明显增长。
康力士市场拓展总监表示,人口老龄化固然是重要的趋势机遇,但发力年轻群体市场也是大健康行业的普遍共识。这不仅能够为品牌带来新的增长点,其实也有助于整个社会健康水平的提升。通过精准的市场定位、创新的年轻化营销策略,2024年康力士将有望在年轻市场中获得更大的成功。
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