来源:东方网

  随着中国酒业进入新一轮调整,白酒产业已从增量发展进入存量竞争时代。在此环境下,行业集中度加速,马太效应凸显。对于绝大多数酒企来说,如何更好地应对这一挑战,在夹缝中脱颖而出?白水杜康作为清香型白酒的典型代表,聚焦高质量发展,亮出三个“强”招,助力品牌在竞争中抢占先机,赢得市场。

聚焦高质量发展,白水杜康品牌、品质、市场全方位发力  第1张

  陕西杜康酒业集团董事长张红军

  白酒行业的白热化竞争愈演愈烈,市场在存量中博弈,酒类市场由品质比拼全面转向品牌比拼。白水杜康深知这一点,为加强品牌建设,在规范市场秩序方面强势出击。一方面持续加强厂商合作,共创有序市场环境;另一方面,成立由市场督导人员、专业律师、厂外打假人员组成的超百人团队,以严格的标准和高效执行维护品牌形象和市场秩序。此外,发布相关通知宣布自1月1日起停止“白水杜康”品牌厂内合作开发产品的一切事宜。据了解,去年为规范市场白水杜康砍掉了160多个条码,但依然在销售业绩上实现了36.7%的增长率。

  在品牌销售业绩取得高速增长的同时,白水杜康更是着眼于产能建设。在“酿美酒、储新酒、售老酒”的品质战略下,白水杜康万吨基酒产能项目正在有序推进中。2022年5000吨基酒酿造生产线正式建成投产,工厂目前的产能达到了7500吨。万吨项目完成后,白水杜康品质实现大跃升,为品牌迈向高质量发展之路打下坚实基础。

聚焦高质量发展,白水杜康品牌、品质、市场全方位发力  第2张

  虽说“酒香不怕巷子深”,但有效的品牌曝光更有利于消费者了解、体验、购买、传播。营销时代,白水杜康采取有效传播手段,持续提升“品牌力”。一方面,积极举办书法大赛、赞助足球赛、篮球赛等各种体育赛事,还在交通枢纽大量投放品宣广告,通过线下深度诠释品牌价值,有效触达并覆盖目标群体,为企业带来更多商机和潜在消费者;另一方面,借助央视平台、自媒体等线上平台,积极参加行业盛会,以全方位、立体化的品牌宣传体系提升品牌美誉度和影响力。

聚焦高质量发展,白水杜康品牌、品质、市场全方位发力  第3张

  白酒行业未来发展机遇与挑战并存。面对新征程,白水杜康持续提升“产品力”“市场力”和“品牌力”,通过提升“三个力”,深度塑造品牌核心竞争力,未来相信会继续以坚实的步伐推进品牌迈向高质量发展。