专题：2024IAI传鉴国际创意节

蓝色光标虞旸：AI可大幅提升营销效率，但是营销的本质并未改变 第1张

　　“2024IAI传鉴国际创意节”于6月12日-13日在北京举行，以“鉴势新动力”为年度主题，探索AI时代的品牌营销创新之路。蓝色光标内容宇宙总经理、BlueAI业务负责人虞旸出席并演讲。

　　虞旸在演讲中分享了AI技术在营销领域的应用及其对创意产出的影响。他首先指出AI在提升营销效率方面的显著效果，强调尽管技术不断变革，营销的本质——即找到精准的数据、创造激动人心的内容、通过媒体与用户建立联系——并未改变。

　　虞旸提到，AI的实践使得代理公司在内容创作、媒体分发等方面能够更高效地工作。生成式AI的出现，为营销带来了新的变化，使得原本难以量化的创意和用户感受可以通过AI得到更好的表达。他展示了AI在内容制作和工作流变革中的应用，如通过AI进行内容理解和用户洞察，以及AI算法在人群建模和市场策略制定中的作用。

　　演讲中，虞旸通过几个案例展示了AI技术的实际应用，包括与央视合作的清明节传统文化公益视频、宁德时代的AI驱动互动广告项目等。这些案例表明，AI不仅可以提高内容生产的效率，还能通过精准的用户洞察和个性化的互动体验，为客户节省成本并提升营销效果。

　　此外，虞旸还讨论了AI在沟通和内部工作流程中的应用，例如通过关键词沟通提高项目推进的效率，以及训练数字员工承担特定角色，如新闻发言官或行业专家等。他强调，AI技术的应用不仅提升了营销的效率，也促进了公司资产和能力的沉淀，为蓝色光标等公司在AI时代的营销服务提供了底层逻辑和工具。

　　最后，虞旸总结了AI在营销中的不变因素和变化因素，认为AI将重新塑造营销的每一个环节，形成公司的资产和能力，使营销服务在AI时代更加高效和创新。

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