分众传媒陈鹏：企业在危机时期增加品牌投入，往往能获得更好回报

专题：2024IAI传鉴国际创意节

　　“2024IAI传鉴国际创意节”于6月12日-13日在北京举行，以“鉴势新动力”为年度主题，探索AI时代的品牌营销创新之路。众传媒集团专业合伙人陈鹏出席并演讲。

　　陈鹏在演讲中深入分析了广告行业的现状和面临的挑战，并探讨了人工智能作为行业发展新动力的角色。他指出，尽管2023年中国GDP增长超出预期，消费对经济增长的贡献显著，但广告行业并没有同步增长。制造业作为就业和收入的主要来源，正面临全球供应链重组的挑战，可能影响广告行业的预算和策略。

　　陈鹏提到，消费需求不振，市场更注重性价比，品牌的价值已经从信任和溢价转变为基本要素。他强调，在当前不确定的环境下，高质量的品牌能够帮助企业度过难关，并且在历史上，企业在危机时期增加投入往往能在周期过后获得更好的回报。

　　在讨论人工智能作为新动力时，陈鹏认为，尽管人工智能在创意和内容生产方面为广告行业带来了巨大的潜力，但行业在应用AIGC时还面临数据确权和数据风险的挑战。他指出，算力成本、算法的不透明性和数据质量问题是制约人工智能发展的瓶颈。

　　他指出，电力消耗是人工智能发展的一个重要限制因素。他举例到，三峡电力是中国最大的电力基础设施，每年的发电量是100亿度，而谷歌智能化的耗电量占到了三峡大坝发电的五分之一。“其实看着高大上的人工智能真正制约它发展的是什么？是能源电力，AI的尽头真的是电力”，他说。

　　最后，陈鹏提出了关于人工智能与人类关系的重要问题，即人工智能发展到何种程度才能被消费者接受，以及这对广告行业意味着什么。他强调，尽管人工智能为行业带来新机遇，但如何平衡技术发展与人类本性的关系，是整个行业需要深思的问题。

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